Australia – Corse dei levrieri più popolari tra le generazioni Y (Young)

Potrebbe non esserci una corsa di levrieri che ferma la nazione, ma 600.000 australiani adulti scommettono su almeno una corsa durante l’anno e, nonostante gli scandali e polemiche, questo scommettitore da corsa di Greyhounds medio è di circa otto anni più giovane rispetto alla media dello scommettitore da corsa di cavalli, come rilevato dai dati di gioco dei consumatori analizzati da “Roy Morgan Research” . Lo scorso anno 3,3 milioni australiani adulti (il 18,0%) ha puntato su almeno una corsa di cavalli (escluso trotto) e la loro età media è di quasi 49 anni. Ma tra il 3,2% del totale che hanno scommesso sulle corse dei levrieri, l’età media non arriva a 41 anni — più giovane quindi dell’età del visitatore medio di Facebook, o di chi segue la famosa serie “The Bachelor Australia” o dell’abituale frequentatore di cinema che va a vedere “The Man from U.N.C.L.”. La media di età inferiore è dovuta alla schiacciante popolarità del levriero da corsa, tra i giovani con età compresa tra 25 e i 34 anni. Questo gruppo ha l’ 80% di probabilità in più rispetto alla media della popolazione australiana, di scommettere sulle corse dei levrieri durante l’anno; costituiscono infatti il più grande blocco di scommettitori di Corse di levrieri (34,2%), pur essendo meno di un quinto della popolazione. Come di seguito indicato, il profilo dell’ età degli scommettitori “Greyhounds” è uno specchio virtuale di quello delle corse di cavalli; tra gli scommettitori “Greyhounds” solo uno su quattro ha più di 50 anni, rispetto a quasi la metà degli scommettitori di corse di cavalli — ma è anche vero il contrario, per coloro di età compresa tra 18-34. La fascia di età intermedia, 35-49 anni, costituisce circa il 30% . Angela Smith, Account Director del Gruppo Roy Morgan Research, ha dichiarato: “Le scommesse sui cavalli da corsa sono diminuite in popolarità negli ultimi dieci anni: nel 2005 il 24% delle persone scommetteva su almeno una corsa di cavalli, nel 2015 solo circa il 18% . “Le Corse dei Levrieri, sembrano infatti essere “di tendenza” e lo scandalo delle “esche vive” dello scorso anno, rivelato tramite il programma Four Corners andato in onda a Febbraio 2015, ha avuto solo un effetto marginale sull’ incidenza delle scommesse. Non dobbiamo solo considerare che le “Corse dei levrieri” risultano essere costantemente popolari negli ultimi dieci anni, ma anche che gli australiani di età compresa tra 18-34 anni ora costituiscono potenzialmente quasi la metà degli scommettitori su corse dei levrieri, rispetto a solo un quarto di scommettitori su corse di cavalli. «Ma non è solo questa differenza generazionale che suggerisce che le corse di levrieri sono trendy: i “Values Segment” (segmenti analizzati) tra gli scommettitori su corse di levrieri (con prezzi anche ben oltre il doppio rispetto alla norma) sono quelli definiti come ‘Look at Me’: un gruppo di nicchia di giovani che partecipano alle attività più cool e scandalose all’interno di gruppi coetanei, che seguono le tendenze e che vogliono distinguersi chiaramente dalle generazioni precedenti. “E, ovviamente, questo gruppo ha meno probabilità di essere interessato a una scommessa sui cavalli.” Australia – Greyhound races most popular among Generation Y (Young) There may not be a greyhound race that stops the nation, but 600,000 Australian adults bet on at least one during the year—and, despite the scandals and controversy, this average doggie bettor is around eight years younger than the average horse race punter, the latest consumer gambling data from Roy Morgan Research shows. 3.3 million Australian adults (18.0%) gambled on at least one horse race (excluding harness trots) in the past year, and their average age is almost 49. But among the 3.2% who bet on greyhounds, the average age is not quite 41—younger than the average Facebook website visitor, The Bachelor Australia viewer, or The Man from U.N.C.L.E movie-goer. Much of the lower age average is driven by the overwhelmingly popularity of greyhound racing among 25-34 year-olds. This group is 80% more likely than average to bet on dog races during the year, and make up the largest bloc of greyhound bettors (34.2%) despite being less than a fifth of the population. As shown below, the age profile of greyhound bettors is a virtual mirror of horse racing: only around one in four greyhound gamblers is aged 50 -plus, compared with almost half of horse racing bettors—but the reverse is true for those aged 18-34. Those in the middle, aged 35-49, make up around 30% of each bettor group. Angela Smith, Group Account Director, Roy Morgan Research, says: “Betting on horse-racing has declined in popularity over the past decade: In 2005, 24% of people bet on at least one horse race; in 2015, around 18% of us did. “Greyhound racing, meanwhile, seems to be on-trend—and last year’s live baiting scandal, revealed on Four Corners in February last year, had only a marginal effect on betting incidence. Not only has its popularity been consistent over the past decade, but Aussies aged 18-34 now make up only nearly half of greyhound bettors, compared with only a quarter of horse-racing bettors. “But it’s not just this generational difference that suggests greyhound racing is trendy: by far the most likely Values Segment to bet on greyhounds (at rates well over double the norm) are those defined as ‘Look at Me’: a niche group of social butterflies who participate in cool or outrageous activities with the in-crowd of their peers, who follow trends and want to clearly distinguish themselves from previous generations. “And, as with the overall age trend, this group is among the least likely to be interested in placing a bet on horses.”   © Riproduzione riservata Fonte: Comunicato stampa Roy Morgan Research – 20/01/2016 Link: http://www.roymorgan.com/findings/6636-generation-y-betting-on-greyhound-races-september-2015-201601192256 Fonte dell’immagine: Roy Morgan Single Source (Australia), Periodo: Ottobre 2014 – Settembre 201- Campioni n = 367 e 2641 australiani sopra i 18 anni che scommettono su corse di levrieri o su corse dei cavalli negli ultimi 12 mesi. Photo: Roy Morgan Single Source (Australia), October 2014 – September 2015, samples n = 367 and 2641 Australians 18+ who bet on greyhound racing or horse racing respectively in the last 12 months.